בית  >>   Mind the brand

במחשבת המותג נבנים מותגים בהליך ליטוש מחושב, כמעט מתמטי. משולבים בו אינספור נתוני אבחון ובניית מותג בתהליך חקרני יחיד מסוגו. השיטה התגבשה במשך 30 שנות פיתוח וחקר מותגים ברחבי העולם. כולל אבחנות בין תפיסת הצרכן ותודעת שוק. תגובות תת הכרתיות ביחס למוצר. ניתוח נקודות החולשה וההזדמנות. ניתוחים גאוגרפיים, חברתיים - או הקשרים התנהגותיים היסטוריים בסביבות שונות. אין שום פשרות, כאן לא מוותרים על חקר המתחרים והאסטרטגיות שלהם. או אפיון מגמות השוק ועתידנות. כולל איתור מגמות מחתרתיות או מתחת לרדאר. את התנהגות הצרכן תוקפים מזוית פסיכולוגיות או אפילו רוחנית. ומטפלים במענה להתנגדויות וחסמים. לבסוף, מבצעים ניתוח החזון האישי שעומד מאחורי המותג, לצד אבחון פרסונלי של העומד בראשו. בהתייחס לחולשות הארגון, דילמות פילוסופיות ועוד. אז ורק אז, מתחילים בבניית מותג נועז וחדשני, שמיועד להיות מוביל בתחומו. במסגרת הליך יצירתי, טכנולוגי ואמנותי שמותאם בדייקנות מתמטית כמעט לתוכנית המותג.